什么是论文修订和格式（新材料新装饰工程技术(3)

那么在“目标人群、具体的投放措施、最后的投放效果上”，梅赛德斯的表现如何呢？——要用被调研案例的具体的事实和数据说话。

同学们容易犯的问题有三点：

第一：忘记介绍研究案例，直接就进入分析。

罗振宇在2019年的跨年研究《时间的朋友》上说过这么一句话：在，任何一件你觉得爆火的事，起码都还有10亿人是不知道的。

更别提一篇论文的研究对象了，对吧

所以，对案例选取的对象、事件进行基本的描述是必不可少的部分。

第二：介绍案例长篇大论，抓不住重点。

倒是汇报案例了，但是花了太多篇幅介绍案例里面的细节，大量素材和主题无关，简直成了案例的企业介绍！我常常要提醒的一句话就是：“说重点”。

举个例子：

梅赛德斯奔驰，大品牌，可介绍的点非常多。

你可以说品牌发展历史，可以说产业布局等等，但具体到一篇具体的论文，具体到“广告投放策略”，具体到“电竞游戏产业的广告投放策略”，品牌的发展历史还有用吗？

真是很多同学偷懒，用“搜索”一下子找到大量的资料就开始堆积，搜索其实也不是不能用，但锻炼“精准搜索”素材的能力，本身也是论文写作的训练目标之一。

你的搜索方向一定要对。既然论文重点在“广告投放”，就不要把搜索到了“品牌历史”全放进来。

第三：记录了研究对象的事例之后，遗漏了“分析”。

告知一个案例不难，难在分析这个案例现象背后，研究对象在什么时间做了什么事情，才取得了现在这样的结果，这些结果是好是坏，如何评估或解释？——这些内容才是我们应该去分析的。

例如奔驰在具体电竞活动中，投放了什么广告，最后的企业受益如何，这些数据，要想办法找到，但是，这些都只能说是“表面”功夫，都是研究对象做的事情。

我们做研究，看到事实只是一方面，更重要的是，我们要思考和分析：他为什么要这样做？背后的逻辑是什么？

大家想一想，如果不做最后的这一步分析，结果会怎么样？

一篇论文，就变成了一篇纪实报道，而且还是死活不开门见山的那种……

来看一篇成品的目录，感受一下：

在案例分析这一章中，先对案例进行介绍，也就是第一节，描述经典的广告投放事件；接着第二节，对广告效果进行说明；最后第三节，对奔驰的几次广告投放做分析，拆解本次在进行广告投放时的思路（这才是重点！）。

第五章 启示/建议/展望

完成具体的案例分析之后，我们要举一反三。

如果是一个成功案例，那么对其他同类型的平台、企业或个人而言，想要取得类似的效果，有哪些放假是可以借鉴和参考的呢？

如果是一个失败案例，那么为了避免这样的情况再次发生，有哪些事情我们可以提前防范呢？

这一点，和我们日常的公众写作也是一样的，叫做“读者思维”。对于读这篇文章的人而言，他会有什么收获呢？这就是第五章的价值。

最后必须再次提醒：

第三章、第四章、第五章链接起来就是具体的逻辑：

我对整个方向的宏观调查和理解是什么

找个案例，具体分析，获得更深入的结论

如何举一反三，给相关企业带来启发

文章来源：《新材料新装饰》 网址: http://www.xclxzs.cn/zonghexinwen/2022/1221/1427.html